时尚类公众号的微信营销研究
中国大中学生心理健康在线    2019-11-30 09:35    【打印本页】    来源:本站整理

【摘要】:在移动互联网时代,微信营销的价值凸显,时尚类微信公众号发展迅速,微信营销成为现阶段的研究热点,本文以社群传播作为理论研究基础,以“深夜发媸”作为个案,对时尚类公众号的微信营销进行研究。经过文献梳理与案例分析研究发现,“深夜发媸”等时尚类微信公众号的成功之处主要表现在三个方面:受众策略上基于受众模型和社群传播,内容策略上基于内容来源、展现形式以及内容的组成,媒介策略上基于媒介组合与投放时间的有效选择。但是面对当下微信营销和社群传播快速变化,“深夜发媸”等时尚微信公众号在在粉丝的参与机制与品牌—受众个性等受众策略方面,内容来源的多样性以及内容整合等内容策略方面,新的媒介投放形式等媒介策略方面存在需要优化的地方。基于此,本文在研究结论上突出对时尚类公众号的受众、内容以及媒介策略提出一些建设性的意见。在受众策略方面,建议注重小众KOL营销,引导品牌贴近受众个性等,在内容策略上,在现有内容基础上,需要扩大内容的整合,尝试与品牌的联名广告的形式提升影响力,同时保持内容上的不断创新,不断扩大原创内容的来源以及保持内容形式的多样性。在媒介投放上,利用现有媒介投放的优势,对接MCN平台,打造传播媒介的矩阵化平台。


[责任编辑: 清枫学长]