时尚圈里的名人创牌潮,还能走多远?
中国大中学生心理健康在线    2019-07-02 07:47    【打印本页】    来源:本站整理

时尚圈里的名人创牌潮,还能走多远?

今年5月,美国当红歌手蕾哈娜(Rihanna)与法国奢侈品集团 LVMH 推出的时尚品牌 Fenty在巴黎发布首个服饰系列,作品基本上是蕾哈娜本人私服的集体展示。互联网诞生以来成就的名人效应,在近年来凭借社交媒体,彻底放大了这种效应——通俗来说,就是得粉丝者得天下。

时尚圈里的名人创牌潮,还能走多远?

过去很长时间,时尚圈是设计师的天下,但随着互联网和社交媒体兴起,坐拥百千万甚至上亿粉丝的明星、网红、模特也纷纷入圈,一个个的时尚生意做得风生水起。

英国知名 IT Girl/模特/网红 Alexa Chung 在 2017 年推出了个人同名时尚品牌;葡萄牙足球巨星 C 罗早在 2006 年就创立了个人时尚品牌 CR7,从内衣开始,单品越做越丰富;中国超模马艳丽、吕燕也先后创立了自己的时尚品牌……背靠海量粉丝支持,令这种新兴品牌并且重新定义了文化与消费之间势均力敌的状态,并改变了各种品牌与受众之间的关系。

时尚圈里的名人创牌潮,还能走多远?

#从代言到创牌,每个明星都在传递着自己的生活方式观念

时尚圈里的名人创牌潮,还能走多远?

#从代言到创牌,每个明星都在传递着自己的生活方式观念

当这种基于名人效应和粉丝经济的时尚生意越做越大,就足以挑战甚至颠覆传统的时尚体系和生意模式,以下这些,就是明星创牌方面的佼佼者。

蕾哈娜:主张包容的时装精

昵称日日的蕾哈娜全名Robyn Rihanna Fenty,是在美国发展的巴巴多斯籍歌手、演员、模特。最近几年,她在时尚界的动作相当频繁,坐稳了被行业内外追捧的风格偶像宝座。

2014 年,蕾哈娜受邀出任彪马(Puma)的创意总监,随即推出的Fenty x Puma by Rihanna联名系列,借助她的网路人气爆红。合作的 3 年间,这个系列的爆款不断,销量屡创新高,其中一款 Creeper 球鞋还被评为 2016 年度鞋款。

时尚圈里的名人创牌潮,还能走多远?

#Fenty ×Puma by Rihanna联名系列

背靠海量粉丝,加上出色的带货水平,时尚界注意到了这位风格偶像,2015 年 3 月,她被迪奥(Dior)官宣为代言人,成为该品牌有史以来首位非洲裔代言人。

次年,她又与高端鞋履品牌Manolo Blahnik合作,推出限量版鞋款。2017 年 9 月,蕾哈娜与 LVMH 旗下Kenzo合作推出Fenty Beauty美妆,产品主张任何肤色人士都有产品可使用的多样化审美路线。上市第一天,40个色号的粉底液亮相,震惊了全球美妆界,上市第一个月就进账了7200 万美元。

时尚圈里的名人创牌潮,还能走多远?

#从成为Dior代言到推出奢侈品牌联名,再到自创品牌彩妆,Rihanna走的路越来越广,也越加被大众熟知。

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#从成为Dior代言到推出奢侈品牌联名,再到自创品牌彩妆,Rihanna走的路越来越广,也越加被大众熟知。

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#从成为Dior代言到推出奢侈品牌联名,再到自创品牌彩妆,Rihanna走的路越来越广,也越加被大众熟知。

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#从成为Dior代言到推出奢侈品牌联名,再到自创品牌彩妆,Rihanna走的路越来越广,也越加被大众熟知。


[责任编辑: 清枫学长]