从盗墓笔记到琅琊榜,中国漫威如何打造超级IP?
中国大中学生心理健康在线    2019-07-18 16:02    【打印本页】    来源:本站整理

  有人的地方就有江湖,有江湖的地方就少不了排名。

  在2018阅文超级IP风云盛典上,陈凯歌、刘嘉玲、胡歌、陈坤、杨幂、吴磊、张杰……等影视圈大咖及流量明星纷纷亮相,著名作家苏童、麦家、阿来、江南,网文作家猫腻、辰东、天下归元等也悉数现身。

  这场被称为“IP奥斯卡盛典”的背后,推动网络文学发展、打造IP新生态圈、完善IP产业链才是阅文集团真正的目标所在。

  拥有千万部作品、输出了包括《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等多部超人气改编作品的阅文集团,已然成为IP市场的头号玩家,究竟是如何进行IP开发打造的?中国IP产业的背后到底能撬动多少流量和资本?该如何把握下游IP泛娱乐的万亿级市场?

从盗墓笔记到琅琊榜,中国漫威如何打造超级IP?

  超级IP工厂—阅文集团

  如何扛鼎国产IP生产力?

  ‘阅文集团’高级副总裁、

  起点中文网创始人之一罗立

  分享IP开发的独家心法和IP市场的洞察分析

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  为什么有那么多伪IP?

  近两年来,常听到这样的说法:IP拐点出现、红利期消失;IP再也不灵了。。。等等。为什么会出现这样的声音?嘉宾罗立认为,在过去的几年中,整个市场上充斥了大量的一些傍IP的情况,或者是一些虚伪的IP,这是导致整个IP行业到现在为止一直被大家所诟病的重要原因之一。

  那么,在阅文集团看来,怎样的IP可以算的上是一个优质的IP呢?主要有以下3点:

  1

  情感共鸣

  一个故事要变成一个IP,其实不仅仅是简单地创作了一本小说,或是拥有了一定的粉丝基础,而是要对故事产生非常集聚的情感,加上极致的粉丝群,这样的一个故事才能叫IP。

  2

  讲好故事

  一个好IP必须拥有一个好故事。像海贼王、蜡笔小新等超级IP形象,如果只看外形,或许不太可能让人觉得可爱,但他们能成为超级IP的原因就在于他们有故事、有性格,活灵活现,才能深入人心,也才有发展的可能性。

  而阅文集团的《全职高手》《择天记》《星辰变》等IP也是受到千百万粉丝所验证的优秀故事。这也是阅文做IP的一个核心与基础。

  3

  达成共识

  每一个作者在创作的时候,都免不了认为自己创作的故事是最好的。当然这个无可厚非,但是只有真正被大多数人认可的才是一个好故事,是一个好IP。单向的传输不是最终的目标,只有得到社会的共识才能构成一个真正完美的IP。

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  IP运营趋势:

  全版权运营,全价值链开发

  阅文集团在作家开始创作的过程中,便开始思考:未来这一作品除了小说之外,能否开发成游戏或动画?能否改编成影视剧?改编后会是什么样子?会面临一个什么样的用户,哪些用户会喜欢他们?这些思考在开始创作时,阅文就已经开始筹备了,并且会贯穿于作家的整个创作过程。

  当一个IP可以在文娱行业得到一个全方位的开发,才真正具有了在整个泛娱乐全产业链开发的价值。而对于核心IP来说,一个更大的市场应该是基于IP开发的整一系列的故事而完成的整体商业化以及产品开发,这才是IP开发的机制。

  IP开发模式:

  IP共营合伙人模式

  目前世界上其他国家的IP开发模式通常有两种:一种是美国式的赢家独吃模式。从美国六大电影公司到“IP帝国”迪士尼,他们通常的做法都是从开发到产品生产都由一家来完成,仅仅是在一些跨国的项目上,他会做一些授权。

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  另一种是日本式的多家开发模式。他们把10几家甚至20多家公司组建在一起形成一个制作委员会,使得他们可以得到更多的资源来开发同一个IP。

  相较于美国的强势模式和日本的低效率模式,阅文集团在总结了当前两个模式的优劣之后,提出了全新的“IP共营合伙人模式”。作为IP的拥有方跟基础的开发方,阅文集团向所有有兴趣共同开发的合作伙伴去发出邀约,并且能够把他们组织在一起形成一种合力。


[责任编辑: 清枫学长]