直播平台的下一个转折点:电竞+次元?
中国大中学生心理健康在线    2019-07-09 21:52    【打印本页】    来源:本站整理

  今年腾讯电竞年度发布会上,腾讯集团首席运营官任宇昕表示,“经过二十多年的发展,今天的中国电竞,正处在最好的发展时刻。”

  一方面,来源于政策对电竞的大力支持,政府政策为众多社会资源的引进,创造了最坚实的政策底盘,另一方面,电竞赛事体系的逐渐成熟以及大众对电竞认知的转变,都在积极促进电竞的发展。

  整个电竞行业从大众到政府,从厂商到赛事,从上游到下游,迎来蓬勃发展,“破圈”也成为了一种常态。作为电竞行业流量的聚集地和重要的变现方式,直播也迎来了转折点。

  游戏直播平台深谙此理,就拿虎牙直播来说,他们不仅签约各大联赛的顶级战队,还自己出资买下了OWL的正赛名额。战队之外,赛事必不可少。仅2019年第一季度,虎牙直播了超过80项电竞比赛,还举办了20多场自办赛事。

  不过,对于直播平台来说,这些都算是“常规操作”了。但随着政策的加持,大众的接受度的提高,可以预想到未来直播平台一定是电竞内容的差异化,这是摆给直播平台的一道“考题”。

  电竞、次元用户重合度高

  不管是直播,还是电竞,其核心本质是用户,要想回答这个问题,还是要回到用户找答案。腾讯发布的《2019年全球电竞运动行业发展报告》中显示,2019年,中国电竞用户将达3.5亿,同比提升10.6%。据统计,18岁到30岁的电竞用户占比总和达50%。

  再从直播用户上来看,二次元用户和其最为接近。伽马数据显示,2018年中国二次元用户规模达3.7亿,其中泛二次元用户2.7亿人,核心二次元用户1亿人,并且二次元用户年龄主要集中在95后、00后。

直播平台的下一个转折点:电竞+次元?

  除此之外,二次元想象空间最大,覆盖了动画、漫画、游戏、小说等组成的文化圈,还包括了延伸出的手办、COSPLAY 等衍生产物。而且次元用户有着高黏性、高活跃度、高付费倾向的属性,对二次元产品及动漫周边产品的需求有增无减,随着95后和00后消费能力的释放,次元市场也即将迎来爆发。

  电竞、次元内容逐渐融合

  正如电竞用户一样,次元市场均被市场寄予了厚望。我们还需要注意一个事实:电竞用户与二次元用户的关注点也逐步趋于重合。

  一方面,游戏产品“次元化”。二次元用户笑称,《王者荣耀》和《阴阳师》已经成为了漫展上的两大“邪教”,原因就在于两款游戏的COSPLAY各大漫展随处可见。

  动画番剧也成为其中之一的方式。如《阴阳师》同人动画《没出息的阴阳师一家》,《王者荣耀》改编而来的动画《王者?别闹》。其中,《王者?别闹》在二次元用户集中的B站获得了9.5分的评价,5900多万的播放量。

直播平台的下一个转折点:电竞+次元?

  另一方面,电竞+次元内容上相互融合,嘉年华便是其产物之一,如WUCG的全球总决赛,就采用嘉年华的形式,以电竞为核心,融入次元,在比赛之余,Cosplay、电音等次元内容成为观众的不二选择,还有《剑网3》中衍生出的动漫、网剧、绘画、Cos等次元内容,也与比赛相结合,在赛事中得以充分体现。

直播平台的下一个转折点:电竞+次元?

  可以说,电竞+次元是一种理想的结合方式。我们或许可以预言在未来这些现象一定越来越多,会有更深入的内容整合。

  电竞+次元,虎牙引领直播变革

  这道“考题”似乎也有了答案,作为“中国游戏直播第一股”的虎牙直播看准时机,用电竞的方式撬动次元市场。

  2018年,他们正式启动了《次元电竞节》项目,在2019年元旦,在广州举办了首届虎牙EAF次元电竞节,将二次元板块与游戏板块的深度联动搬到线下,四大王者荣耀主播与众多二次元知名网红、唱见、声优一齐亮相。

直播平台的下一个转折点:电竞+次元?

  当传统文化风靡网络的时候,虎牙直播紧跟潮流,进一步将古风融合。在今年5月2日的次元电竞节中还原《剑网3》的14大门派侠客。并且还有中外知名KOL和二次元超人气网红都来到电竞舞台,与粉丝近距离互动。

  这场全年巡礼的盛事,如今走到了漫展这一站。7月4日,虎牙次元电竞节联合第十五届中国国际动漫游戏博览会(CCG 2019)同时开启,现场,除了与虎牙明星主播BB文、心态的粉丝见面会和水友赛,还有和平精英娱乐赛以及跑跑卡丁车手游表演赛,这也是其公测以来的第一场线上赛事,电竞、主播、漫展多方融合,一场破壁盛会正拉开帷幕。

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[责任编辑: 清枫学长]