象牙山冰泉从《乡村爱情》走进现实 IP衍生品“
中国大中学生心理健康在线    2019-08-23 20:24    【打印本页】    来源:本站整理

  【环球网 记者 高蓉杰】近年来,中国电视剧作品层出不穷。有的电视剧红极一时,有的电视剧却悄无声息。作为中国最长寿的电视剧之一,《乡村爱情》在多个年代的人群心中留下了烙印。

  剧中曾有这样一幕:2018年,在经历了人生低谷之后,李大国开始了自己的创业故事。从找水源、注册商标到卖房建厂,李大国成立了象牙山冰泉品牌。

  8月13日,《乡村爱情》中的象牙山冰泉走进了观众的现实生活。当日,象牙山冰泉明星款在辽宁省开原市开原大戏院震撼发布,剧中的厂长李大国为象牙山冰泉的各地区代理颁发了授权书。

  另辟蹊径的IP衍生品

  一般而言,产品大多是从现实走进荧屏里——生活中的品牌在影视剧中进行植入与曝光。而象牙山冰泉“反其道而行”,借助电视作品以及资本的支持,一个虚拟的品牌从荧屏里走到消费者的现实生活中。

  与传统的产品植入不同,“象牙山冰泉”的出现将电视剧中人物的命运与观众的现实生活直接关联,完成了更加贴近消费者的“反向植入”。

  8月13日,以李大国创业故事切入,一只短片让在场嘉宾一起回顾了象牙山冰泉在剧中诞生、在剧外成长的全过程,也隆重推出象牙山冰泉的全新产品系列——象牙山冰泉明星款。社会各界领导、象牙山冰泉CEO张洋、快手高级副总裁马宏彬、媒体界和各地经销商的朋友齐聚一堂,十二位代言人全员悉数到齐,共贺象牙山冰泉上市发布。

  

象牙山冰泉从《乡村爱情》走进现实 IP衍生品“

象牙山文化CEO张洋

  环球网财经从象牙山冰泉CEO张洋了解到,2019年3月29日,象牙山文化产业有限公司成立,重点打造并经营“象牙山”系列产品。象牙山冰泉“明星代言版”瓶装水,是在其内部近30轮设计方案的反复讨论和修改后,邀请象牙山村民一起代言推出的,也将是下一阶段的主推产品。

  “这是一个因为文化IP反向延伸而创立的品牌,与传统的产品不同,象牙山冰泉的诞生,并非是单纯的因为我们的水源好、水质佳而出现的功能性产品。跟随着大国的人生与创业轨迹而登场的象牙山冰泉,不仅是剧中人物李大国的产品,更是代表咱们象牙山走向全国的文化品牌。”张洋表示。

  重视内容“为快乐代言”

  象牙山冰泉采水自160米深层花岗岩冷矿泉,经过多年地下自然涌动,是罕见的锶和偏硅酸复合型珍稀天然矿泉水。其采用全封闭源头引流取水罐装,在水源地直接抽取加工罐装的全封闭工艺,避免了因为露天环境与过远输送而降低水质的问题,全封闭自动化无菌灌装,杜绝了人工操作带来污染的可能。

  

象牙山冰泉从《乡村爱情》走进现实 IP衍生品“

  同时,值得关注的是,象牙山冰泉的品牌口号是“为快乐代言”,以快乐的理念为主题,呼吁大家一起开启快乐、分享快乐,其象牙山冰泉明星款的包装别具一格。

  据张洋介绍,象牙山冰泉做的是一个别人在瓶装饮用水领域从来没有尝试过的产品类型,那就是内容。象牙山冰泉借助剧中的象牙山村的文化IP,与剧中的象牙山村的村民谢广坤、赵四、宋晓峰、王木生、刘英等10余位村民签约成为品牌代言人,利用热门人物形成IP内容和IP形象。

  环球网财经注意到,瓶身上印有《乡村爱情》中象牙山村民颇具喜感的头像,并配有与快乐相关的各种文案,在瓶身包装上附上不同的二维码,消费者扫码即可观看瓶身呈现人物的“特制”快乐视频。通过瓶身二维码的技术,创造了全新的“产品+内容”运营模式,同时也开启了横跨文化产业与快消双领域的全新概念。

  据了解,象牙山文化与快手达成战略级合作,将联合举办“快手民间喜剧人”活动,致力于发掘更多来自于民间的喜剧力量,号召更多民间喜剧人通过参与活动成为象牙山冰泉的代言人。未来,象牙山冰泉还将组织更多民间艺人,以及众多国内明星喜剧人共同发起全国巡演,以激发更多人为快乐代言的创作热情。


[责任编辑: 清枫学长]